വിദ്യാർത്ഥികൾക്ക് നല്ലതിനാകണം പരസ്യങ്ങൾ

പരസ്യങ്ങൾ അതിരു കടക്കുന്നുവോ?

പലപ്പോളും ദൃശ്യമാധ്യമങ്ങളിൽ, പത്രത്താളുകളിൽ, പൊതു ഇടങ്ങളിൽ ഒക്കെ നമുക്ക് മുന്നിൽ ഉദിക്കുന്ന ചോദ്യമാണിത്. ചില മാനദണ്ഡങ്ങൾ, സ്വയം നിയന്ത്രണങ്ങൾ ഒക്കെ പരസ്യദാതാക്കൾ പാലിക്കേണ്ടതുണ്ട്. അതിനായി ചില വ്യക്തമായ, പുതുക്കിയ മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങൾ മുന്നോട്ട് വയ്ക്കുകയാണ്  അഡ്വർടൈസിംഗ് സ്റ്റാൻഡേർഡ് കൗൺസിൽ ഓഫ് ഇന്ത്യ (ASCI)  

പൊന്മുട്ടയിടുന്ന താറാവാണ് പരസ്യദാതാക്കൾക്കും തങ്ങളുടെ പരസ്യങ്ങൾ. ആ ചിന്താഗതിക്ക് കാര്യമായ മാറ്റമാണ് കൗൺസിൽ ലക്ഷ്യമിടുന്നത്. ഇന്ത്യൻ പരസ്യ വ്യവസായം ഇനിയങ്ങോട്ട് ഗണ്യമായ വളർച്ചയ്ക്ക് സാക്ഷ്യം വഹിക്കുമെന്ന് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു, ഈ സാമ്പത്തികവർഷം പരസ്യ ചെലവുകളിൽ 15.5% വർദ്ധനവ് പ്രതീക്ഷിക്കുന്നു, ഡിജിറ്റൽ ചെലവുകളിലെ സംയുക്ത വാർഷിക വളർച്ചാ നിരക്ക് (സിഎജിആർ) 2022 നെ അപേക്ഷിച്ച് ഏകദേശം ₹20,000 കോടി വരും എന്നാണ് കണക്ക്.  

സമീപ വർഷങ്ങളിൽ പരസ്യ മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങളുടെ പ്രധാന ലംഘനങ്ങളിലൊന്നായി മാറിയിരിക്കുന്നു വിദ്യാഭ്യാസ മേഖല. മൊത്തം പരസ്യങ്ങളുടെ 13.8% നിലവിലെ ASCI മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങൾ പാലിക്കുന്നതിൽ പരാജയപ്പെട്ടു.

ഉത്തരവാദിത്തമുള്ള പരസ്യ സമ്പ്രദായങ്ങൾ പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിനായി സർവ്വകലാശാലകൾ, കോളേജുകൾ, സ്കൂളുകൾ, കോച്ചിംഗ് ക്ലാസുകൾ, എഡ്-ടെക് പ്ലാറ്റ്‌ഫോമുകൾ എന്നിവയുൾപ്പെടെയുള്ള വിദ്യാഭ്യാസ സ്ഥാപനങ്ങൾക്ക് വേണ്ടി ASCI മാനദണ്ഡങ്ങൾ അവതരിപ്പിച്ചു.

പുതുക്കിയ മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങൾ ഇവ

• ലിംഗഭേദമോ രൂപമോ അടിസ്ഥാനമാക്കി വിദ്യാർത്ഥികളെ സ്റ്റീരിയോടൈപ്പ് ചെയ്യുന്നതിൽ നിന്ന് വിദ്യാഭ്യാസ പരസ്യദാതാക്കളെ ഇപ്പോൾ നിരോധിച്ചിരിക്കുന്നു.
• കുറഞ്ഞ സ്കോറുള്ള വിദ്യാർത്ഥികളെ അതിന്റെ അടിസ്ഥാനത്തിൽ ജയ പരാജിതരായി ആയി ചിത്രീകരിക്കുന്നത് മേലിൽ അനുവദനീയമല്ല.
• പഠനത്തിനായി വിദ്യാർത്ഥികൾ ഉറക്കമോ ഭക്ഷണമോ ത്യജിക്കുന്നത് പോലെയുള്ള അനാരോഗ്യകരമായ രീതികൾ സാധാരണമാക്കുന്ന പരസ്യങ്ങൾ ഒഴിവാക്കണം.
• താഴ്ന്ന സ്‌കോറുകളുള്ള വിദ്യാർത്ഥികളെ അവരുടെ സമപ്രായക്കാരോ കുടുംബമോ തരംതാഴ്ത്തപ്പെട്ടവരോ വിഷാദരോഗികളോ വിലമതിക്കാത്തവരോ ആയി ചിത്രീകരിക്കുന്നതിനെതിരെ മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങൾ മുന്നറിയിപ്പ് നൽകുന്നു.
• പരസ്യങ്ങൾ തെറ്റായ നിലപാടുകളോ, ഭയമോ സൃഷ്ടിക്കരുത്, കാരണം ഇത് വിദ്യാർത്ഥികളുടെയോ മാതാപിതാക്കളുടെയോ ഉത്കണ്ഠ വർദ്ധിപ്പിക്കും.

ലിംഗപരമായ സ്റ്റീരിയോടൈപ്പുകളെ ചെറുക്കുന്നതിന്, ചില വിഷയങ്ങളെ ഒരു ലിംഗവുമായി മാത്രം ബന്ധപ്പെടുത്തുന്നതിനെതിരെ ASCI രംഗത്ത് വന്നിട്ടുണ്ട്. ഏത് ലിംഗത്തിലുള്ള വിദ്യാർത്ഥികളെയും ഫീച്ചർ ചെയ്യുന്നത് സ്വീകാര്യമാണെങ്കിലും, അക്കാദമിക് വിജയത്തെക്കുറിച്ചുള്ള നിഷ്പക്ഷ വീക്ഷണം അവതരിപ്പിക്കുന്നതിന് കൗൺസിലിന്റെ  മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങൾ ഊന്നൽ നൽകുന്നു.

ഈ പരിഷ്കരിച്ച മാർഗ്ഗനിർദ്ദേശങ്ങൾ ഉപയോഗിച്ച്, വിദ്യാഭ്യാസ മേഖലയിൽ കൂടുതൽ ഉത്തരവാദിത്തവും വിദ്യാർത്ഥി കേന്ദ്രീകൃതവുമായ പരസ്യ അന്തരീക്ഷം സൃഷ്ടിക്കാൻ ASCI ലക്ഷ്യമിടുന്നു. വിദ്യാർത്ഥികളുടെ ക്ഷേമത്തിന് മുൻഗണന നൽകുന്നതിലൂടെ, വിദ്യാഭ്യാസത്തിന് ആരോഗ്യകരവും കൂടുതൽ സന്തുലിതവുമായ സമീപനം എന്നത് വ്യവസായത്തിന് സംഭാവന നൽകാനാകും.

Educational entities in India are now required to prioritise the mental and physical well-being of students, according to updated guidelines by the Advertising Standards Council of India (ASCI). The voluntary self-regulatory organisation has introduced these norms for educational institutions, including Universities, Colleges, Schools, Coaching Classes, and ed-tech platforms, in order to promote responsible advertising practices.