ട്വിറ്റർ ഇനി X ആയിരിക്കുമെന്ന് കഴിഞ്ഞ ദിവസമാണ് ഇലോൺ മസ്ക് പ്രഖ്യാപിച്ചത്. പക്ഷിയുടെ ലോഗോയും “ട്വീറ്റ്” ഉൾപ്പെടെയുള്ള എല്ലാ അനുബന്ധ വാക്കുകളും ഒഴിവാക്കുമെന്നും ഇലോൺ മസ്ക് ഉത്തരവിട്ടു. എന്നാൽ ട്വിറ്റർ എക്സ് ആയി മാറുന്നത് കോടിക്കണക്കിന് ബ്രാൻഡ് മൂല്യം നശിപ്പിക്കുമെന്നാണ് ഇൻഡസ്ട്രി വിദഗ്ധർ ചൂണ്ടിക്കാട്ടുന്നത്.
സ്‌പേസ് എക്സ് മുതൽ ടെസ്‌ല മോഡൽ എക്സ്, എക്‌സ്എഐ വരെ എക്സ് അക്ഷരത്തോട് ആഭിമുഖ്യമുളള ഇലോൺ മസ്കിന്റെ ചരിത്രമറിയാവുന്നവർ ഈ മാറ്റത്തെ ചെറുതായി കാണുന്നില്ല.
4 ബില്യൺ ഡോളറിനും 20 ബില്യൺ ഡോളറിനും ഇടയിലാണ് മസ്കിന്റെ ഈ നീക്കം കാരണം ഇല്ലാതാകുന്നതെന്ന് വിശകലന വിദഗ്ധരും ബ്രാൻഡ് ഏജൻസികളും പറയുന്നു. ലോകമെമ്പാടും ഇത്രയും ഇക്വിറ്റി സമ്പാദിക്കാൻ 15-ലധികം വർഷമെടുത്തു, അതിനാൽ ഒരു ബ്രാൻഡ് നാമമായി ട്വിറ്റർ നഷ്‌ടപ്പെടുന്നത് വലിയ സാമ്പത്തിക പ്രതിസന്ധിയാണ്,” സീഗൽ ആൻഡ് ഗെയ്‌ലിന്റെ ബ്രാൻഡ് കമ്മ്യൂണിക്കേഷൻ ഡയറക്ടർ സ്റ്റീവ് സൂസി പറഞ്ഞു. അനലിസ്റ്റുകളും ബ്രാൻഡ് ഏജൻസികളും ഉൽപ്പന്നത്തിന്റെ പേരുമാറ്റത്തെ അനുകൂലിക്കുന്നില്ല.
ഇതൊരു പിഴവായി മാറാമെന്ന് വിലയിരുത്തുന്നു. സോഷ്യൽ മീഡിയ ബ്രാൻഡുകളിൽ ഏറ്റവും തിരിച്ചറിയാവുന്ന ഒന്നാണ് ട്വിറ്റർ, ബ്രാൻഡ് ഏജൻസി ഫേസർ സ്ഥാപകൻ ടോഡ് ഇർവിൻ പറഞ്ഞു. ഇൻസ്റ്റാഗ്രാം, ഫേസ്ബുക്ക് ലോഗോകൾക്കൊപ്പം ലോകമെമ്പാടുമുള്ള ചെറുകിട ബിസിനസുകളുടെ വെബ്‌സൈറ്റുകളിൽ നീലപക്ഷി ലോഗോ സുപരിചിതമാണ്.
ബ്രാൻഡ് മൂല്യനിർണ്ണയ കൺസൾട്ടിംഗ് സ്ഥാപനമായ ബ്രാൻഡ് ഫിനാൻസ് പ്രകാരം ട്വിറ്ററിന്റെ ബ്രാൻഡ് മൂല്യം ഏകദേശം 4 ബില്യൺ ഡോളറാണ്.
സ്‌നാപ്ചാറ്റുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്താവുന്ന ട്വിറ്ററിന്റെ ബ്രാൻഡ് മൂല്യം 15 ബില്യൺ മുതൽ 20 ബില്യൺ ഡോളർ വരെയാണ് Vanderbilt യൂണിവേഴ്സിറ്റി കണക്കാക്കുന്നത്. ഫേസ്ബുക്ക് ബ്രാൻഡിന് 59 ബില്യൺ ഡോളറും ഇൻസ്റ്റാഗ്രാമിന് 47.4 ബില്യൺ ഡോളറുമാണ് കമ്പനിയുടെ മൂല്യം. ബ്രാൻഡ് മൂല്യനിർണ്ണയം നിർണ്ണയിക്കാൻ പ്രയാസമാണ്, അതിനാലാണ് കണക്കുകൾ വ്യത്യാസപ്പെടുന്നതെന്ന് ഫോറസ്റ്റർ റിസർച്ചിലെ അനലിസ്റ്റായ ദിപഞ്ജൻ ചാറ്റർജി പറഞ്ഞു. “എന്നെ സംബന്ധിച്ചിടത്തോളം ഇത് ഒരു ബിസിനസിന്റെയും ബ്രാൻഡിന്റെയും എക്കാലത്തെയും വേഗത്തിലുള്ള അഴിച്ചുപണികളിലൊന്നായി ചരിത്രത്തിൽ ഇടംപിടിക്കും.”ഇൻസൈഡർ ഇന്റലിജൻസിന്റെ അനലിസ്റ്റായ ജാസ്മിൻ എൻബെർഗ് പറഞ്ഞു. ഇത് “ഒരു ബിസിനസ്, ബ്രാൻഡ് കാഴ്ചപ്പാടിൽ നിന്ന് തികച്ചും യുക്തിരഹിതമാണ്”, മാർക്കറ്റിംഗ്, ബ്രാൻഡ് കൺസൾട്ടിംഗ് ഗ്രൂപ്പായ മെറ്റാഫോഴ്‌സിന്റെ സഹസ്ഥാപകനായ അലൻ ആഡംസൺ പറഞ്ഞു.
ട്വിറ്ററിന്റെ ജനപ്രീതി “ട്വീറ്റ്”, “റീട്വീറ്റ്” തുടങ്ങിയ ക്രിയകളെ ആധുനിക സംസ്കാരത്തിന്റെ ഭാഗമാക്കിയിട്ടുണ്ട്, സെലിബ്രിറ്റികളും രാഷ്ട്രീയക്കാരും മറ്റുള്ളവരും പൊതുജനങ്ങളുമായി ആശയവിനിമയം നടത്തുന്നതിന് പതിവായി ട്വിറ്റർ ഉപയോഗിച്ച് വരുന്നു. അതേസമയം ഓഡിയോ, വീഡിയോ, സന്ദേശമയയ്‌ക്കൽ, പേയ്‌മെന്റുകൾ, ബാങ്കിംഗ് എന്നിവയ്‌ക്കായുള്ള ഒരു സൈറ്റായി എക്സ് മാറുമെന്നാണ് പുതിയ ചീഫ് എക്‌സിക്യൂട്ടീവ് ലിൻഡ യാക്കാരിനോ വിശദീകരിച്ചത്. ആപ്പിലേക്ക് ബാങ്കിംഗും പേയ്‌മെന്റുകളും എത്തുമ്പോൾ ഉപഭോക്തൃ വിശ്വാസം ആവശ്യമാണ് – ഒരു ബ്രാൻഡ്-പുതിയ ഉൽപ്പന്ന നാമം സ്ഥാപിച്ചെടുക്കുകയെന്നത് ബുദ്ധിമുട്ടുളള കാര്യമാണ്. മസ്‌ക്കിന്റെ പ്രധാന ആരാധകവൃന്ദത്തിന് പുറത്തുള്ള ഉപഭോക്താക്കൾ അവരുടെ പണം കൈമാറ്റം ചെയ്യാൻ ട്വിറ്റർ ഉപയോഗിക്കാൻ ശരിക്കും പാടുപെടുമെന്നാണ് വിലയിരുത്തുന്നത്. എന്നാൽ മസ്‌ക്കിന് അനുകൂലമായി പ്രവർത്തിക്കുന്ന “ഇലോൺ ബ്രാൻഡ്,” ആണ്. മസ്ക് തന്നെ ഒരു ബ്രാൻഡായി വർത്തിക്കുന്നതിനാൽ “അദ്ദേഹത്തിന്റെ സ്വകാര്യ ബ്രാൻഡ് ട്വിറ്റർ ബ്രാൻഡിനേക്കാൾ ശക്തമായിരിക്കാം.”എന്ന് Vanderbilt യൂണിവേഴ്സിറ്റി വിലയിരുത്തുന്നു.
മറ്റ് ടെക് കമ്പനികളും സമീപ വർഷങ്ങളിൽ സ്വയം പേരുമാറ്റിയിട്ടുണ്ട്. സേർച്ചുമായി ബന്ധപ്പെടുത്താതെ കമ്പനിക്കുള്ളിലെ വ്യത്യസ്ത ബിസിനസുകളെ വളരാൻ അനുവദിക്കുന്നതിന് Google ആൽഫബെറ്റ് Inc. ആയി മാറി. മെറ്റാവേർസിനോടുള്ള കമ്പനിയുടെ പ്രതിബദ്ധത ഊന്നിപ്പറയുന്നതിനായി Facebook Meta Platforms Inc. ആയി മാറി. എന്നാൽ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ പേരുകൾ അവശേഷിച്ചു.
