രാജ്യത്തെ പ്രമുഖ FMCG കമ്പനിയായ ഐ.ടി.സി.യുടെ (ITC) മുൻനിര ഭക്ഷ്യ ബ്രാൻഡായ ‘ആശിർവാദിൽ’ (Aashirvaad) നിന്നുള്ള ഉപഭോക്തൃ ചെലവ് (consumer expenditure) അടുത്ത അഞ്ച് വർഷത്തിനുള്ളിൽ 20,000 കോടി രൂപയായി ഇരട്ടിയാക്കാൻ ലക്ഷ്യമിടുന്നു. നിലവിൽ 10,000 കോടി രൂപയിലധികം ഉപഭോക്തൃ ചെലവുള്ള ഈ ബ്രാൻഡ്, പുതിയ ഭക്ഷ്യ വിഭാഗങ്ങളിലേക്കും അനുബന്ധ മേഖലകളിലേക്കും വ്യാപിപ്പിക്കുന്നതിലൂടെയാണ് ഈ വലിയ ലക്ഷ്യം കൈവരിക്കുന്നത്. കമ്പനിയുടെ ഫുഡ്സ് ഡിവിഷൻ സി.ഇ.ഒയും എക്സിക്യൂട്ടീവ് ഡയറക്ടറുമായ ഹേമന്ത് മാലിക് ആണ് ഈ സുപ്രധാന വളർച്ചാ ലക്ഷ്യം മാധ്യമങ്ങളോട് വ്യക്തമാക്കിയത്.
ആശിർവാദിലെ പ്രധാന ഉൽപ്പന്നമായ ഗോതമ്പ് പൊടിയുടെ അടിത്തറ ശക്തിപ്പെടുത്തുന്നതിനോടൊപ്പം, റെഡി-ടു-കുക്ക് ഭക്ഷണങ്ങൾ, ഫ്രോസൺ സ്നാക്കുകൾ, സുഗന്ധവ്യഞ്ജനങ്ങൾ, സ്റ്റേപ്പിൾസ് തുടങ്ങിയ അനുബന്ധ വിഭാഗങ്ങളിലേക്കും ബ്രാൻഡ് പ്രവർത്തനം വ്യാപിപ്പിക്കുന്നുണ്ട്. ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആരോഗ്യപരവും പോഷകഗുണപരവുമായ താൽപ്പര്യങ്ങൾ മുൻനിർത്തി മൾ്ട്ടിഗ്രൈൻ, ഹൈ-പ്രോട്ടീൻ, ഓർഗാനിക്, മില്ലറ്റ് അധിഷ്ഠിത ആട്ടകൾ തുടങ്ങിയ പ്രീമിയം ഉൽപ്പന്നങ്ങളും വിപണിയിൽ എത്തിക്കുന്നുണ്ട്. ഇന്ത്യയിലുടനീളമുള്ള 66 നിർമ്മാണ യൂണിറ്റുകൾ വഴിയാണ് ഉയർന്ന ഗുണനിലവാരത്തിലും പുതുമയിലും ഈ ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ ഉപഭോക്താക്കളിലേക്ക് എത്തിക്കുന്നത്.
ITC’s leading food brand Aashirvaad aims to double consumer expenditure to ₹20,000 crore in 5 years by expanding into ready-to-cook foods, frozen snacks, and premium staples.
