ഇന്ത്യയിലെ പാൽ അധിഷ്ഠിത പാനീയ വിപണിയിൽ മത്സരം ശക്തമാക്കാൻ റിലയൻസ്. റിലയൻസ് കൺസ്യൂമർ പ്രൊഡക്ട്സ് ലിമിറ്റഡ് (RCPL) ‘ജോയ്‌ലാൻഡ്’ എന്ന പേരിൽ പുതിയ ഫ്ലേവേർഡ് മിൽക്ക് വിപണിയിലെത്തിച്ചു. വെറും ₹20 വിലയുള്ള ഉൽപ്പന്നം ആദ്യഘട്ടത്തിൽ തമിഴ്നാട്ടിലാണ് അവതരിപ്പിച്ചിരിക്കുന്നത്.
അമൂൽ, മദർ ഡെയറി, നന്ദിനി, ഐടിസിയുടെ സൺഫീസ്റ്റ് സ്മൂധ്, കാവിൻസ് തുടങ്ങിയ പ്രമുഖ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് പുതിയ എതിരാളിയായാണ് റിലയൻസ് എത്തുന്നത്.
പാൽ അധിഷ്ഠിത ചേരുവകൾ ഉപയോഗിച്ച് തയ്യാറാക്കുന്ന ജോയ്‌ലാൻഡ് പാനീയങ്ങൾ സ്ട്രോബെറി, വാനില തുടങ്ങിയ ഫ്ലേവറുകളിൽ ലഭ്യമാകും.
ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് മിതമായ വിലയിൽ ഗുണനിലവാരമുള്ള പാനീയങ്ങൾ ലഭ്യമാക്കുകയെന്നതാണ് കമ്പനിയുടെ ലക്ഷ്യം. തമിഴ്നാട്ടിലെ വിപണിപ്രവേശനം തുടക്കം മാത്രമാണെന്നും ഘട്ടംഘട്ടമായി ഇന്ത്യയിലെ മറ്റു സംസ്ഥാനങ്ങളിലേക്കും ജോയ്‌ലാൻഡ് ബ്രാൻഡ് വ്യാപിപ്പിക്കുമെന്നും റിലയൻസ് കൺസ്യൂമർ പ്രൊഡക്ട്സ് ഡയറക്ടർ ടി. കൃഷ്ണകുമാർ വ്യക്തമാക്കിയിട്ടുണ്ട്.
ശീതളപാനീയ വിപണിയിൽ കാമ്പ (Campa) ബ്രാൻഡിലൂടെ കൊക്കകോളയ്ക്കും പെപ്സിക്കും എതിരാളിയായി റിലയൻസ് നേരത്തേ രംഗത്തെത്തിയിരുന്നു. ₹10 വിലയിലുള്ള കാമ്പ പാനീയങ്ങളിലൂടെ വിലയെ അടിസ്ഥാനമാക്കിയുള്ള മത്സരത്തിലും കമ്പനി ശ്രദ്ധ നേടിയിരുന്നു.
ഇപ്പോൾ പാൽ അധിഷ്ഠിത റെഡി-ടു-ഡ്രിങ്ക് പാനീയങ്ങളിലേക്കുള്ള പ്രവേശനം റിലയൻസിന്റെ ഉപഭോക്തൃ ഉൽപ്പന്ന ബിസിനസിന്റെ മറ്റൊരു വിപുലീകരണമാണ്.എന്നാൽ ജോയ്‌ലാൻഡിന്റെ ₹20 വില ഈ വിഭാഗത്തിൽ ഏറ്റവും കുറഞ്ഞ നിരക്കാണെന്ന് പറയാനാവില്ല. നിലവിലുള്ള പ്രമുഖ ബ്രാൻഡുകളുടെ ചില ഉൽപ്പന്നങ്ങളും സമാന വിലയിൽ ലഭിക്കുന്നുണ്ട്. ഇന്ത്യയിലെ ഫ്ലേവേർഡ് മിൽക്ക് വിപണി അതിവേഗം വളരുന്നുവെന്നാണ് വിപണി പഠനങ്ങൾ സൂചിപ്പിക്കുന്നത്.യൂറോമോണിറ്ററിന്റെ കണക്കുകൾ ഉദ്ധരിച്ചുള്ള റിപ്പോർട്ട് പ്രകാരം 2021-ൽ ₹4,420 കോടിയായിരുന്ന ഇന്ത്യൻ ഫ്ലേവേർഡ് മിൽക്ക് വിപണി 2025-ൽ ₹7,600 കോടിയായി വളർന്നു. 2026-ൽ ഇത് ₹8,360 കോടിയിലെത്തുമെന്നാണ് പ്രവചനം.
അമൂലിനും മദർ ഡെയറിക്കും വെല്ലുവിളിയാകുമോ?
ഇന്ത്യയിലെ ഡെയറി വിപണിയിൽ അമൂൽ, മദർ ഡെയറി, നന്ദിനി തുടങ്ങിയ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് ശക്തമായ ഉപഭോക്തൃ അടിത്തറയുണ്ട്. അതേസമയം ഐടിസിയും കാവിൻസും പാൽ അധിഷ്ഠിത പാനീയ വിഭാഗത്തിൽ സജീവമാണ്.ഈ സാഹചര്യത്തിൽ ജോയ്‌ലാൻഡിന്റെ വിജയം വിലയെ മാത്രം ആശ്രയിച്ചായിരിക്കില്ല. രുചി, ഗുണനിലവാരം, വിതരണ ശൃംഖല, വിപണിയിലെ ലഭ്യത, ഉപഭോക്തൃ സ്വീകാര്യത എന്നിവയും നിർണായകമാകും.
തമിഴ്നാട്ടിൽ ആരംഭിച്ച ജോയ്‌ലാൻഡിന്റെ വിപണിപ്രവേശനം ദേശീയതലത്തിലേക്ക് വ്യാപിക്കുന്നതോടെ ഇന്ത്യയിലെ റെഡി-ടു-ഡ്രിങ്ക് ഡെയറി പാനീയ വിപണിയിലെ മത്സരം കൂടുതൽ ശക്തമാകാനാണ് സാധ്യത. ₹10-ന്റെ കാമ്പയ്ക്ക് പിന്നാലെ ₹20-ന്റെ ജോയ്‌ലാൻഡുമായി റിലയൻസ് എത്തുമ്പോൾ, ഇന്ത്യയിലെ പാനീയ വിപണിയിൽ മറ്റൊരു ശക്തമായ ബ്രാൻഡ് മത്സരം രൂപപ്പെടുകയാണ്.
Reliance Consumer Products Limited (RCPL) has entered India’s ready-to-drink dairy beverage market with the launch of Joyland flavoured milk, priced from ₹20. Initially introduced in Tamil Nadu, the new range includes strawberry and vanilla flavours, with plans for a phased nationwide expansion. The launch puts Reliance in direct competition with established brands such as Amul, Mother Dairy, Nandini, ITC, and Cavin’s. Following its entry into the soft drink market with Campa, Reliance is now targeting India’s growing flavoured milk segment, projected to reach ₹8,360 crore in 2026.
