പ്രഖ്യാപിച്ച ഓൺലൈൻ മെഗാസെയിൽ ഓഫർ ഉടൻ അവസാനിക്കുമോ എന്ന ആകാംക്ഷ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് ഉണ്ടായതോടെ ഇത്തവണത്തെ ഫെസ്റ്റിവൽ സെയിൽ ആദ്യ ഘട്ടം പൊടിപൊടിച്ചു .
ഓൺലൈൻ ഷോപ്പർമാർ ‘പ്രീ-ബുക്ക്/പ്രൈസ് ലോക്ക്’ സവിശേഷത പ്രയോജനപ്പെടുത്തി. ഇന്ത്യൻ ഓൺലൈൻ വിപണിയിലെ ഈ മികച്ച പ്രതികരണം കാരണം കൂടുതൽ ദിവസത്തേക്ക് കൂടി മെഗാ സെയിൽ ഓഫറുകൾ നൽകാനൊരുങ്ങുകയാണ് വിവിധ ഓൺലൈൻ പ്ലാറ്റ് ഫോമുകൾ. വില്പനയിൽ ആധിപത്യം ഇത്തവണയും സ്മാർട്ട് ഫോണുകൾക്ക് തന്നെ.
അടുത്തിടെ സമാപിച്ച ഇ-കൊമേഴ്സ് പ്ലാറ്റ്ഫോമുകളിലുടനീളമുള്ള ഉത്സവ വിൽപ്പനയുടെ ആദ്യ ഘട്ടം കഴിഞ്ഞ വർഷത്തെ കാലയളവിനെ അപേക്ഷിച്ച് നല്ല പുരോഗതിയാണ് കാഴ്ച വച്ചത്.ഇതോടെ വർഷം തോറും ഏകദേശം 15% വളർച്ചയാണ് ഓൺലൈൻ വിപണിയിൽ ഇന്ത്യ പ്രതീക്ഷിക്കുന്നതും.
റെഡ്സീർ സ്ട്രാറ്റജി കൺസൾട്ടന്റിന്റെ പുതിയ റിപ്പോർട്ട് പ്രകാരം ഇന്ത്യയിലെ ഉത്സവ സീസണിലെ വിൽപ്പനയുടെ ആദ്യ നാല് ദിവസങ്ങളിൽ 29,000 കോടി രൂപയുടെ മൊത്ത വ്യാപാര മൂല്യം (GVM) നേടാനായി. കഴിഞ്ഞ വർഷത്തെ അപേക്ഷിച്ച് 16% വളർച്ച.
സ്മാർട്ട്ഫോണുകളും മറ്റ് ഇലക്ട്രോണിക്സ്, വലിയ വീട്ടുപകരണങ്ങൾ എന്നിവയുൾപ്പെടെ ഉയർന്ന ശരാശരി വിൽപ്പന വിലയുള്ള ഉത്പന്നങ്ങൾ വിൽക്കുന്ന പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾക്ക് കഴിഞ്ഞ വർഷത്തെ അപേക്ഷിച്ച് ഈ വർഷം പതിവുപോലെ ശരാശരി ഓർഡർ മൂല്യത്തിൽ കുത്തനെ വർധനവുണ്ടായി.
ഫ്ലിപ്കാർട്ട്, ആമസോൺ, മീഷോ എന്നിവ ഓൺലൈൻ ഷോയിൽ ആധിപത്യം പുലർത്തിയപ്പോൾ, Nykaa, Croma, കൂടാതെ ഡയറക്ട്-ടു-കൺസ്യൂമർ (D2C) ബ്രാൻഡുകൾ ഉൾപ്പെടെയുള്ള ഇ-കൊമേഴ്സ് പ്ലെയർമാർ വരും ആഴ്ചകളിലെ അവസാന ലാപ്പ് ഉത്സവ സീസണിലെ വിൽപ്പനയിലൂടെ വിപണി മൂല്യം ഉയർത്തുമെന്ന പ്രതീക്ഷയിലാണ്.
ഒക്ടോബർ 6 ന് മീഷോ മെഗാ ബ്ലോക്ക്ബസ്റ്റർ വിൽപ്പനയോടെ ഉത്സവ സീസൺ വിൽപ്പന ആരംഭിച്ചു, ഫ്ലിപ്പ്കാർട്ട് ബിഗ് ബില്യൺ ഡേയ്സ് സെയിലും ആമസോൺ ഗ്രേറ്റ് ഇന്ത്യൻ ഫെസ്റ്റിവൽ സെയിലും ഒക്ടോബർ 8 ന് അർദ്ധരാത്രി ആരംഭിച്ചു. ആമസോൺ ഒഴികെയുള്ളവയുടെ സെയിൽ ഒക്ടോബർ 15 ന് അവസാനിച്ചു.
ബിസിനസ്-അസ്-യുഷ്വൽ (BAU) വഴിയുള്ള ഉത്സവ വിൽപ്പനയുടെ ആദ്യ ഘട്ടത്തിൽ മാർക്കറ്റിലുടനീളം ഇ-കൊമേഴ്സ് ഓർഡർ വോള്യങ്ങൾ ഏകദേശം 1.4 മടങ്ങ് വർദ്ധിച്ചു.
ഫ്ളിപ്പ്കാർട്ടിന്റെ ദി ബിഗ് ബില്യൺ ഡേയ്സിനും ആമസോണിന്റെ ഗ്രേറ്റ് ഇന്ത്യൻ ഫെസ്റ്റിവലിനും ഒക്ടോബർ 7 ലെ എർലി ആക്സസ് ഡേയിൽ പതിവുപോലെ ബിസിനസിനെ അപേക്ഷിച്ച് വിൽപ്പനയിൽ 10 മടങ്ങ് വർധനയുണ്ടായപ്പോൾ പിന്നാലെ ആദ്യ ദിനത്തിൽ വിൽപ്പനയിൽ 7 മടങ്ങ് വർധനയുണ്ടായി. മൊത്തത്തിൽ, ഈ വർഷത്തെ ഉത്സവ സീസൺ വിൽപ്പനയുടെ ആദ്യ നാല് ദിവസങ്ങളിൽ, പ്രതിദിന വിൽപ്പന ശരാശരി 6 മടങ്ങ് കൂടുതലായിരുന്നു.
ഓൺലൈൻ ഷോപ്പർമാർ ‘പ്രീ-ബുക്ക്/പ്രൈസ് ലോക്ക്’ സവിശേഷത പ്രയോജനപ്പെടുത്തി, ഇത് വിപണിയിൽ പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾ അവതരിപ്പിച്ച ആദ്യ ഫീച്ചറാണ്, ഇത് ഉൽസവ വിൽപ്പന ആരംഭിക്കുന്നതിന് മുമ്പുതന്നെ ഉയർന്ന മൂല്യമുള്ള ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ വില ലോക്ക് ചെയ്യാൻ ഉപയോക്താക്കളെ സഹായിക്കുന്നു. പ്രഖ്യാപിച്ച വിലക്കിഴിവ് എത്രകാലം ഉണ്ടാകുമെന്ന ആശങ്കയിൽ ഉപഭോക്താക്കൾ നേരത്തെ തന്നെ തീരുമാനങ്ങളെടുക്കുന്ന അവസ്ഥയിലേക്കെത്തി.
ഉയർന്ന ഇനങ്ങളുടെ ആകർഷകമായ ഡീലുകളും നോ-കോസ്റ്റ് ഇഎംഐകൾ പോലുള്ള എളുപ്പത്തിലുള്ള ഫിനാൻസിങ് ഓപ്ഷനുകളും ഉൾപ്പെട്ട ഈ ‘പ്രീ-ബുക്ക്/പ്രൈസ് ലോക്ക്’ ഓഫർ യഥാർത്ഥ ഉത്സവ വിൽപ്പന കാലയളവിൽ ഉപഭോക്താക്കളെ അവരുടെ സെലക്ഷൻ മുൻകൂട്ടി ലോക്ക് ചെയ്യാൻ പ്രേരിപ്പിച്ചു. എന്ന് മാർക്കറ്റ് റിസർച്ച് സ്ഥാപനമായ റെഡ്സീർ സ്ട്രാറ്റജി കൺസൾട്ടന്റ്സിന്റെ വിശകലനം ചൂണ്ടിക്കാട്ടുന്നു.
സ്മാർട്ട് ഫോണുകൾ മുൻനിര തുടരുന്നു
ഇ-കൊമേഴ്സ് മാർക്കറ്റ്പ്ലെയ്സുകളുടെ മൊത്ത വ്യാപാര മൂല്യത്തിലേക്ക് (ജിഎംവി) പ്രധാന സംഭാവന നൽകിയ സ്മാർട്ട്ഫോണുകൾ അവരുടെ ആധിപത്യം ഇക്കൊല്ലവും തുടർന്നു.
മുൻ വർഷത്തെ വിൽപ്പനയെ അപേക്ഷിച്ച് പ്രീമിയം സ്മാർട്ട്ഫോൺ സെഗ്മെന്റ് വില്പന 1.7 മടങ്ങ് വർദ്ധിച്ചതായി ഫ്ലിപ്പ്കാർട്ട് റിപ്പോർട്ട് ചെയ്തു. 2022 ലെ ഇ-കൊമേഴ്സ് പ്ലാറ്റ്ഫോമുകൾക്കായുള്ള ഉത്സവ സീസണിലെ വിൽപ്പനയിൽ മൊബൈൽ ഫോൺ വിൽപ്പന GMV-യുടെ 41% സംഭാവന ചെയ്തു.
GMV എന്നത് ഒരു നിശ്ചിത കാലയളവിനുള്ളിൽ വിൽക്കുന്ന സാധനങ്ങളുടെ ആകെ മൂല്യത്തിന്റെ അളവാണ്.
ഉയർന്ന ഡിസ്കൗണ്ടുകളും ആവേശകരമായ എക്സ്ചേഞ്ച് ഓഫറുകളും നൽകി സ്മാർട്ട്ഫോണുകളും ഇലക്ട്രോണിക്സും ഈ സെയിൽ സീസണിൽ ആധിപത്യം പുലർത്തി. ഈ ട്രെൻഡ് അടുത്തൊരു ഓഫർ കാലയളവിലും തുടരുമെന്നാണ് ഉപഭോക്താക്കളുടെ പ്രതീക്ഷ. ടിവികൾ, ലാപ്ടോപ്പുകൾ, വലിയ വീട്ടുപകരണങ്ങൾ എന്നിവയ്ക്ക് ഡിമാൻഡിൽ വൻ വർധനയുണ്ടായി. ഈ വിഭാഗങ്ങൾ വിൽപ്പന സീസണിൽ ഏറ്റവും കൂടുതൽ GMV നൽകും.
ഫാഷൻ വിഭാഗം CashKaroയ്ക്ക് ബിഎയുവിനേക്കാൾ 10 മടങ്ങ് മൂല്യം വർദ്ധിച്ചു, അതേസമയം സൗന്ദര്യ- പേർസണൽ കെയർ മേഖല ജിഎംവിയിൽ 14 മടങ്ങ് കുതിച്ചുചാട്ടം രേഖപ്പെടുത്തി.
മൂല്യ-കൊമേഴ്സ് പ്ലാറ്റ്ഫോമായ മീഷോക്ക് വീടും അടുക്കളയും, ഫാഷൻ, സൗന്ദര്യം, വ്യക്തിഗത പരിചരണം എന്നീ വിഭാഗങ്ങളിലുടനീളം ഓർഡറുകളിൽ കുതിച്ചുചാട്ടം രേഖപ്പെടുത്തി.
ഒക്ടോബറിലെ ഉത്സവ വില്പനയുടെ അവസാന കാലഘട്ടത്തിൽ D2C ബ്രാൻഡുകളുടെ വിൽപ്പനയും Nykaa, Croma എന്നിവയും വിൽപ്പന പിടിച്ചെടുക്കുമെന്നാണ് സൂചന.
“D2C ഫാഷൻ, സൗന്ദര്യം, വ്യക്തിഗത പരിചരണം എന്നിവയിൽ മാത്രമായി പരിമിതപ്പെടുത്തിയിരിക്കുന്നു എന്ന സങ്കൽപ്പം മാറുകയാണ്, ഇലക്ട്രോണിക്സ്, കണ്ണടകൾ, മറ്റ് വിഭാഗങ്ങൾ എന്നിവ കൂടി കൂടുതലായി ഈ വിഭാഗത്തിലേക്കെത്തുന്നുണ്ട് എന്ന് കാഷ്കരോയുടെ സ്വാതി ഭാർഗവ പറയുന്നു.
മൊത്തത്തിൽ, വരും ദിവസങ്ങളിൽ ഉൽസവ വിൽപന ലഹരിയിൽ പണം ലഭിക്കാനുള്ള അധിക അവസരങ്ങൾ ഉപഭോക്താക്കൾക്ക് പ്രതീക്ഷിക്കാം.
