പ്രമുഖ പാനീയ കമ്പനിയായ പെപ്സികോ (PepsiCo) തങ്ങളുടെ വിപണി സാന്നിധ്യം ശക്തമാക്കുന്നതിന്റെ ഭാഗമായി പുതിയ പ്രീമിയം എനർജി ഡ്രിങ്ക് ബ്രാൻഡായ ‘അഡ്രിനാലിൻ റഷ്’ (Adrenaline Rush) ഇന്ത്യൻ വിപണിയിൽ അവതരിപ്പിച്ചു. നിലവിൽ 20 രൂപ നിരക്കിൽ വിൽക്കുന്ന ജനപ്രിയ ബ്രാൻഡായ ‘സ്റ്റിങ്’ വഴി വിപണിയിലുള്ള പെപ്സികോ, 60 രൂപ വിലയുള്ള അഡ്രിനാലിൻ റഷ് കൂടി അവതരിപ്പിച്ചതോടെ എനർജി ഡ്രിങ്ക്സ് രംഗത്തെ മാസ്-പ്രീമിയം വിഭാഗത്തെയാണ് ലക്ഷ്യമിടുന്നത്.
പുതുതലമുറയിലെ (Gen-Z) ഉപഭോക്താക്കളെ ആകർഷിക്കാൻ ‘പാഷൻ റഷ്’, ‘ക്ലാസിക് റഷ്’ എന്നീ രണ്ട് വ്യത്യസ്ത ഫ്ലേവറുകളിൽ പ്രീമിയം ക്യാൻ ഫോർമാറ്റിലാണ് ഈ പാനീയം വിപണിയിലെത്തിച്ചിരിക്കുന്നത്. വർധിച്ചുവരുന്ന വരുമാനവും നഗരവൽക്കരണവും കാരണം ഇന്ത്യയിലെ എനർജി ഡ്രിങ്ക്സ് വിപണി അതിവേഗം വളരുകയാണെന്നും, പുതിയ ബ്രാൻഡിനായി ഡിജിറ്റൽ മാധ്യമങ്ങൾക്ക് മുൻഗണന നൽകിക്കൊണ്ടുള്ള വൻ പ്രചാരണ പരിപാടികളാണ് ആസൂത്രണം ചെയ്തിരിക്കുന്നതെന്നും പെപ്സികോ ഇന്ത്യ വ്യക്തമാക്കി.
PepsiCo expands its beverage portfolio in India with the launch of ‘Adrenaline Rush’, a premium energy drink targeting Gen-Z with two exciting flavors.
